Werbeverbindungen holen unterstützte Werbedaten zur Prüfung in Tractn. Ein Konto zu verbinden ist nicht dasselbe, wie eine Kampagne zu starten, ein Conversion-Ereignis einzurichten oder jedem Workspace dieselben Anbieterfunktionen zu geben. Dieser Leitfaden behandelt die Prüfungen von Verbindung und Messung; für die Wettbewerbsrecherche nutzen Sie den separaten Leitfaden zum Competitor Agent.
Das richtige Konto wählen
Öffnen Sie „Connections“ im vorgesehenen Unternehmens-Workspace und wählen Sie den unterstützten Anbieter aus. Bestätigen Sie das Business-Konto, das Werbekonto und die angeforderten Berechtigungen. Lesen Sie die für diese Verbindung angezeigten Funktionen, statt anzunehmen, dass jeder Kontotyp dieselben Aktionen unterstützt.
Prüfen Sie beim Anbieter die Abrechnungswährung und die Zeitzone der Kampagne. Ein Planungsbudget in CHF sollte in einem EUR-Werbekonto nicht stillschweigend zum gleichen Zahlenbetrag werden. Gleichen Sie diesen Unterschied ausdrücklich ab, bevor Sie Ausgaben freigeben.
Die Datenabdeckung prüfen
Prüfen Sie nach dem Verbinden den Synchronisierungsstatus und den Berichtszeitraum. Vergleichen Sie eine bekannte Kampagne und einen Zeitraum mit dem Bericht des Anbieters. Gehen Sie fehlenden Konten, Daten oder Kennzahlen nach, bevor Sie eine Summe als vollständig betrachten.
Der Analytics-Leitfaden erklärt, wie Sie die Abdeckung der Quellen sichtbar halten. Eine von der Plattform gemeldete Conversion kann eine andere Definition oder ein anderes Attributionsfenster verwenden als ein Website-Ereignis oder eine Anfrage im CRM.
Illustration: Ergebnisdiagramm neben einer Marketerin. Die Produktansichten können abweichen.
Conversion-Messung separat abschließen
Eine OAuth-Verbindung installiert kein Website-Tag. Definieren Sie das Ereignis, auf das Sie optimieren möchten, implementieren Sie es bei der erfolgreichen Aktion und prüfen Sie es im jeweiligen Zielsystem. Testen Sie Deduplizierung und Einwilligungsverhalten als Teil dieser Einrichtung.
Googles empfohlene Analytics-Ereignisse unterscheiden zwischen Lead-Übermittlungen, Registrierungen und Käufen. Wählen Sie das Ereignis, das dem geschäftlichen Ergebnis entspricht, statt jeden Button-Klick als Conversion zu kennzeichnen.
Bevor Sie bezahlten Traffic starten
Prüfen Sie Zielseite, mobiles Layout, Angebot, Zielgruppe, Land, Sprache, Creative, Budgetzeitraum und Conversion-Ziel in der Werbeplattform. Lassen Sie Entwürfe pausiert, bis diese Prüfungen und die erforderlichen Freigaben abgeschlossen sind. Prüfen Sie nach jeder Startaktion den tatsächlichen Kampagnenstatus beim Anbieter.
Was können die Ergebnisse belegen?
Ausgaben, Klicks und erfasste Conversions können als Grundlage für Analysen dienen. Sie belegen nicht automatisch zusätzlichen Umsatz oder einen verlässlichen plattformübergreifenden ROAS-Vergleich. Nutzen Sie den Attributionsleitfaden, um Kaufbelege, fehlende Customer Journeys und Währungseinschränkungen zu verstehen, bevor Sie Budgetentscheidungen treffen.
Häufig gestellte Fragen
Installiert eine Werbeverbindung ein Conversion-Tag?
Nein. Einen Anbieter zu verbinden und Website-Ereignisse zu implementieren, sind getrennte Aufgaben. Testen Sie die erfolgreiche geschäftliche Aktion im Analytics- oder Werbe-Zielsystem, bevor Sie sie zur Optimierung verwenden.
Warum zeigen Tractn und die Werbeplattform möglicherweise unterschiedliche Summen?
Prüfen Sie Zeiträume, ausgewählte Konten, Synchronisierungsabdeckung, Definitionen der Kennzahlen und Attributionsfenster. Eine Plattform-Conversion und eine Anfrage im CRM können unterschiedliche Datensätze beschreiben.
Kann ich einen CHF-Plan in einem EUR-Werbekonto verwenden?
Gleichen Sie Währung und freigegebenes Ausgabenlimit vor dem Start ab. Derselbe Zahlenbetrag in unterschiedlichen Währungen ist nicht dasselbe Budget.
Quellen
Externe Referenzen
Diese Referenzen stützen die verlinkten Empfehlungen im Artikel. Produktspezifische Anleitungen sind unten separat dokumentiert.
- empfohlene Analytics-Ereignisse — support.google.com.
Tractn-Dokumentation
Weiterführende eigene Leitfäden zu den hier besprochenen Tractn-Workflows; es handelt sich um Produktdokumentation, nicht um unabhängige Forschung.