Les connexions publicitaires importent dans Tractn les données publicitaires prises en charge afin que vous puissiez les analyser. Connecter un compte n'équivaut pas à lancer une campagne, à installer un événement de conversion ni à donner à chaque espace de travail les mêmes fonctionnalités fournisseur. Ce guide couvre les contrôles de connexion et de mesure ; pour la veille concurrentielle, consultez le guide du Competitor Agent.
Choisissez le bon compte
Ouvrez Connections dans l'espace de travail de l'entreprise concernée et sélectionnez le fournisseur pris en charge. Confirmez le compte professionnel, le compte publicitaire et les autorisations demandées. Lisez les fonctionnalités affichées pour cette connexion plutôt que de supposer que chaque type de compte prend en charge les mêmes actions.
Vérifiez dans l'outil du fournisseur la devise de facturation et le fuseau horaire de la campagne. Un budget prévisionnel en CHF ne doit pas devenir silencieusement le même montant dans un compte publicitaire en EUR. Rapprochez explicitement cette différence avant de valider les dépenses.
Vérifiez la couverture des données
Après la connexion, examinez le statut de synchronisation et la période de reporting. Comparez une campagne connue et une période donnée avec le rapport du fournisseur. Analysez les comptes, dates ou indicateurs manquants avant de considérer un total comme complet.
Le guide Analytics explique comment garder visible la couverture des sources. Une conversion rapportée par une plateforme peut reposer sur une définition ou une fenêtre d'attribution différente de celle d'un événement du site ou d'une demande dans le CRM.
Illustration : graphique de résultats à côté d'une marketeuse. Les écrans du produit peuvent différer.
Finalisez la mesure des conversions séparément
Une connexion OAuth n'installe pas de balise sur votre site. Définissez l'événement sur lequel vous souhaitez optimiser, implémentez-le au moment de l'action réussie et vérifiez-le dans la destination concernée. Testez la déduplication et le comportement lié au consentement dans le cadre de cette configuration.
Les événements Analytics recommandés de Google distinguent les envois de leads, les inscriptions et les achats. Choisissez l'événement qui correspond au résultat commercial plutôt que de qualifier chaque clic sur un bouton de conversion.
Avant de lancer du trafic payant
Vérifiez dans la plateforme publicitaire la page de destination, l'affichage mobile, l'offre, l'audience, le pays, la langue, la création, la période budgétaire et l'objectif de conversion. Laissez les brouillons en pause jusqu'à ce que ces contrôles et les validations nécessaires soient terminés. Vérifiez l'état réel de la campagne chez le fournisseur après toute action de lancement.
Que peuvent établir les résultats ?
Les dépenses, les clics et les conversions enregistrées peuvent orienter une analyse. Ils n'établissent pas automatiquement un chiffre d'affaires incrémental ni une comparaison fiable du ROAS entre plateformes. Utilisez le guide d'attribution pour comprendre les preuves d'achat, les parcours manquants et les limites liées aux devises avant de prendre des décisions budgétaires.
Questions fréquentes
Une connexion publicitaire installe-t-elle une balise de conversion ?
Non. Connecter un fournisseur et implémenter des événements sur le site sont deux tâches distinctes. Testez l'action commerciale réussie dans la destination analytique ou publicitaire avant de l'utiliser pour l'optimisation.
Pourquoi Tractn et la plateforme publicitaire peuvent-ils afficher des totaux différents ?
Vérifiez les dates, les comptes sélectionnés, la couverture de synchronisation, la définition des indicateurs et les fenêtres d'attribution. Une conversion de plateforme et une demande dans le CRM peuvent décrire des enregistrements différents.
Puis-je utiliser un plan en CHF dans un compte publicitaire en EUR ?
Rapprochez la devise et la limite de dépenses validée avant le lancement. Un même montant dans des devises différentes ne représente pas le même budget.
Sources
Références externes
Ces références étayent les recommandations mentionnées dans l'article. Les instructions propres au produit sont documentées séparément ci-dessous.
- événements Analytics recommandés — support.google.com.
Documentation Tractn
Guides internes liés aux workflows Tractn abordés ici ; il s'agit de documentation produit, et non de recherche indépendante.