Der Content Agent macht aus dem Kampagnenkontext ein Content-Briefing und bearbeitbares Entwurfsmaterial. Er nutzt das Angebot des Unternehmens, die Zielgruppe, die Markenregeln und die verfügbare Recherche, um Themen und Botschaften vorzuschlagen. Das eigentliche Ergebnis sind Entwürfe, die Ihr Team prüfen kann – kein Versprechen, dass generierter Text korrekt oder bereit zur Veröffentlichung ist.
Beginnen Sie mit einer freigegebenen Ausrichtung
Prüfen Sie den Marketingplan und den aktuellen Stand von Brand Brain. Halten Sie das Angebot, die vorgesehene Leserschaft, belegbare Produktaussagen, unzulässige Formulierungen und eine klare nächste Handlung fest. Wenn ein Preis oder eine Funktion unklar ist, klären Sie das, bevor Sie öffentliche Texte generieren.
Entscheiden Sie, wie viel Content Ihr Team tatsächlich fertigstellen kann. Ein Monat mit Videos, Artikeln und Newslettern erfordert mehr Produktionszeit als ein Monat mit kurzen Textbeiträgen. Richten Sie die Taktung an Ihrer Kapazität für Prüfung und Gestaltung aus.
Prüfen Sie das Briefing, bevor Sie einzelne Beiträge feinschleifen
Betrachten Sie die Kampagne als Ganzes. Hilft jedes Thema der Zielgruppe, eine Entscheidung zu treffen? Gibt es zu viele sich wiederholende Einführungsbeiträge und zu wenige praktische Beispiele? Passen die vorgeschlagenen Kanäle zur Zielgruppe und zu den tatsächlich verbundenen Konten?
Legen Sie für einen Artikel die zentrale Frage, das voraussichtliche Vorwissen der Leserschaft, die benötigten Belege und den relevantesten internen Link fest. Der SEO Agent kann Themen und Briefings vorschlagen, doch die fertige Seite muss trotzdem jemand schreiben, prüfen und veröffentlichen.
Illustration: Checkliste für Recherche, Plan, Prüfung und Content neben einer Marketerin bzw. einem Marketer. Die Produktansichten können abweichen.
Prüfen Sie jeden Entwurf anhand einer kurzen Checkliste
- Fakten: Prüfen Sie Funktionen, Preise, Daten, Zahlen und Vergleiche anhand einer namentlich genannten Quelle.
- Zielgruppe: Ersetzen Sie allgemeine Aussagen durch ein Beispiel, das für diese Leserschaft relevant ist.
- Tonalität: Prüfen Sie, ob der Text den freigegebenen Schreibregeln des Unternehmens folgt.
- Format: Prüfen Sie Plattformgrenzen, Zeilenumbrüche, Medien, Barrierefreiheit und Ziellinks.
- Handlung: Stimmen Sie den nächsten Schritt darauf ab, was die verlinkte Seite tatsächlich anbietet.
Eine Kampagne zum Thema schnellere Planung könnte zum Beispiel eine praktische Checkliste für Briefings, eine Produktvorführung und einen Beitrag hervorbringen, der die Verantwortlichkeiten bei der Prüfung erklärt. Diese Inhalte unterstützen dasselbe Angebot und beantworten zugleich unterschiedliche Fragen. Denselben Werbeabsatz über alle Kanäle hinweg zu wiederholen, bringt wenig Mehrwert.
Was passiert nach der Generierung?
Generierte oder vorbereitete Arbeit muss weiterhin geprüft werden. Ein Kalendereintrag ist kein Beleg dafür, dass ein Beitrag ausgeliefert wurde, und ein E-Mail-Entwurf ist keine aktive Sequenz. Folgen Sie für Social-Media-Content dem Veröffentlichungs-Workflow und für Einwilligung, Absendereinrichtung und Zustellprüfung dem Leitfaden zu E-Mail-Sequenzen.
Häufig gestellte Fragen
Was sollte ein Content-Briefing für eine Kampagne enthalten?
Halten Sie Leserschaft, Angebot, Ziel, belegbare Aussagen, Markenstimme, Kanal, Belege und die beabsichtigte nächste Handlung fest. Legen Sie ein realistisches Produktionsvolumen fest, bevor Sie einzelne Entwürfe generieren.
Ist generierter Content bereit zur Veröffentlichung?
Es handelt sich um Entwurfsmaterial. Prüfen Sie Fakten, Quellenlinks, Passung zur Zielgruppe, Format, Barrierefreiheit und das Angebot auf der Zielseite, bevor Sie es in den jeweiligen Veröffentlichungs-Workflow übernehmen.
Aktiviert ein Content-Kalender E-Mail-Sequenzen?
Nein. Ein Kalender hält geplante Arbeit fest. Für E-Mails braucht es einen eigenen Absender, berechtigte Empfänger, geprüfte Schritte, Zustellprüfungen und eine Aktivierung.
Quellen
Tractn-Dokumentation
Verwandte Leitfäden von Tractn zu den hier besprochenen Workflows; es handelt sich um Produktdokumentation, nicht um unabhängige Forschung.